O machismo é um negócio que apesar de tantas lutas acontece a todo o momento, sobretudo na televisão brasileira, onde as mulheres são expostas em roupas mínimas, se insinuando, e é claro “vendendo” o produto (na maioria das vezes cerveja), mas nenhum outro me agrediu tanto quanto o “HOPE Ensina” protagonizado pela übermodel Gisele Bündchen.
No comercial Gisele aparece com roupas falando com o marido “Amor bati seu carro” e o comercial exibe uma faixa escrito “errado”, em seguida vestindo apenas calcinha e sutiã, falando a mesma frase, o comercial atesta como a conduta “certa” e ao final incentiva as mulheres a “usarem” seu charme para amenizar as reações dos maridos às situações consideradas desagradáveis a eles.
HOPE está ensinando sim, ensinando as adolescentes e mulheres a continuarem sendo consideradas objetos sexuais, ensinando que as mulheres são fúteis e sem controle, ensinando que as mulheres não têm autonomia, inteligência, opinião, enfim, perpetuando o machismo.
A empresa pode até não ter tido a intenção de executar um comercial machista, mas é assim mesmo, o machismo é tão enraizando, que acontece sem pensar, sem “intenção”. Porém, é exatamente com este tipo de mensagem supostamente “inocente”, subliminar que o machismo se refaz todos os dias dentro de nossas casas.
